最近朋友圈都在流行值乎這個軟件，是一個非常好玩的應(yīng)用，在朋友圈發(fā)布一段內(nèi)容，在關(guān)鍵的地方打碼并且明文標價，需要付費才能看完，和之前流行的紅包照片相似，那么“值乎”與紅包照片為什么都能刷爆朋友圈？下面就讓小編來為大家詳細介紹一下吧！
2016年愚人節(jié)前一天的深夜，微信朋友圈突然大量涌現(xiàn)了這類內(nèi)容：
微信截圖
不明真相的我點進去一看，原來是需要付費才能查看部分關(guān)鍵信息的一條消息。
微信截圖
然后呢，每個人也能發(fā)送自己的打碼消息，并設(shè)置一個其他人必須付費才能查看的價格。
微信截圖
很快，謎底就被揭開。這個所謂的“值乎”其實就是知乎團隊做的一個“內(nèi)容刮刮樂”的小玩意兒，雖然只有在微信App內(nèi)才能打開，卻在當晚迅速火遍了朋友圈。
其實，通過值乎的廣場頁（見下圖，貌似是按收到的金額排序），我們可以看出，這個產(chǎn)品其實是想打造一個“以某領(lǐng)域大牛分享干貨，但干貨最核心的部分被打碼，用戶想看到打碼部分就必須付費”的模式。
從某種程度上來說，這是付費閱讀（全文不可見）和免費打賞（全文可見）的結(jié)合體。除了有趣味性，也自帶了傳播點。
值乎
但是到了朋友圈，“值乎”的打碼文字的應(yīng)用卻變成了這樣：
值乎
以及這樣：
值乎
還有這樣：
值乎
這樣的情景有木有讓你回想起什么？對了，就是今年過年前刷遍了朋友圈的紅包照片，完完全全都是一個套路�。�
值乎紅包
這種完全依托于“微信朋友圈內(nèi)熟人社交環(huán)境”的玩法，必須讓內(nèi)容生產(chǎn)者（發(fā)布者）和內(nèi)容消費者（付費者）在小額支付（潤滑劑）的過程中，都獲得滿足，才能以迅雷不及掩耳之速，刷遍朋友圈。（然后被張小龍叫停）
值乎
你會發(fā)現(xiàn)，本意在用來分享知識和干貨的打碼文字，到了朋友圈，變成了和內(nèi)容發(fā)布者這個人本身相關(guān)的信息。
我為什么愿意發(fā)布一張付錢才能看到的模糊的照片（打碼的文字），因為我想知道誰真的在關(guān)心我。贊太廉價，你必須給個幾塊錢意思意思，以證明你的誠意。
我又為什么愿意去付幾塊錢看一張朋友發(fā)的模糊的照片（打碼的文字），因為我想和他有更深入的互動，更進一步的了解，友誼地久天長。
通過朋友圈的連接，我們在潤滑劑（小額支付）的幫助下完成了一次短促卻無比高效的熟人社交，這個社交過程的本質(zhì)和我們相互輪流請客吃飯的場景其實是一樣的。盡管它更淺層，但卻更便捷。
“值乎”使用流程的設(shè)計失誤
另外，“值乎”這個產(chǎn)品在使用流程上，居然有一個極大的失誤。在你第一次點擊朋友的那條打碼文字時，微信會需要你做一個授權(quán)，這步?jīng)]問題，但當你授權(quán)好之后，卻會進入“值乎”的廣場頁，而不是你原本要看的朋友的那一條打碼文字。
雖然，解決方法也很簡單，就是進入廣場頁后馬上退出然后再馬上回來，就能看到你朋友的那條消息了。但是，第一次進來的用戶，進來后沒有看到自己想看的東西，一片迷茫之后流失率會有多高，我想你們都懂。
知乎下一站
我相信這種刷爆朋友圈的效果對知乎來說只是一個插曲，更加不是微信團隊想要的。沒有什么東西能一直刷爆朋友圈，用戶也不愿意每天在朋友圈看到相同的東西。從神經(jīng)貓到足跡，那些貪圖一時風光的產(chǎn)品終究都會消失，留下的是那些真正滿足用戶需求的產(chǎn)品。
在知乎積累起各種行業(yè)的各種牛人和各種牛逼內(nèi)容之后，一直缺乏一個像“在行”這樣直接高效的變現(xiàn)模式。如果知乎上的大V愿意開價授課，我相信肯定門庭若市，而且對普通用戶來說，知乎上的回答成了對這個大V的最好的試金石。
但若是知乎把這種付費訂閱的商業(yè)模式持續(xù)探索下去的話，其實潛力也會非常大：知乎上仍有許多含金量極高的寶藏在其浩如煙海的UGC內(nèi)容中等待被挖掘。而辛苦產(chǎn)出內(nèi)容的作者們，也因此會有更強烈的動機來生產(chǎn)內(nèi)容。
這是知乎第一次大規(guī)模的變現(xiàn)動作，對其團隊的意義很大。我認為這將是一個良性的循環(huán)過程，并且過程中還自帶傳播點。（但愿這不僅僅是一次愚人節(jié)的玩笑。）
最后再來點
還是要提醒大家的是，千萬別覺得這又對支付寶的支付造成了什么致命打擊，在紛紛擾擾這么多年過去以后，我想大家越來越明白兩家之間的能力圈邊界在哪里了。
QQ農(nóng)場新年到 掛“福到” 領(lǐng)“紅包”
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