陌陌去年上線現場直播是針對歌手和粉絲互動的平臺，拉進了陌陌用戶和歌手之間的距離。而近期，陌陌直播上線后，又會帶來什么呢？推出陌陌直播功能，又會有什么樣的好處呢？
先來看看半年前上線的陌陌現場，從這一產品可以理解為何陌陌今天會做“互動直播”。
陌陌現場被陌陌當做2015年戰(zhàn)略級產品在推進，為了做這一業(yè)務，陌陌邀請了《我是歌手》音樂總監(jiān)梁翹柏加盟擔任首席內容官，并負責陌陌現場業(yè)務。有別于視頻網站的O2O演藝和在線秀場，陌陌現場走了高精尖的音樂內容路線，引入明星歌手、專業(yè)策劃制作，相當于網絡互動版的《我是歌手》。陌陌現場除了邀請類似于周筆暢這等級別的歌手開展演唱會業(yè)務之外，還有類似于“見面會”“明星訪談”這樣的現場活動。
陌陌現場是一個面向少數精英的直播平臺，其對生產者要求太高，內容產出有限，無法滿足用戶的多元化需求，不能滿足用戶的表達需求，并且與社交結合不夠深入。
在陌陌現場小試牛刀之后，陌陌在去年底推出“互動直播”，取得了意想不到的效果，現在互動直播在數據上已高出陌陌現場不少，陌陌現場充當了做視頻直播的“探路者”�，F在陌陌“互動直播”已經與“現場”形成協同效應，在陌陌直播表現好的用戶就有機會去陌陌現場。
陌陌直播互動門檻更低，走開放路線，批量接入有才華的表演者。與斗魚TV等人人皆可參與的UGC直播平臺不同，陌陌直播對生產者依然有一定要求，目前尚未對所有用戶開放。
1、互動直播更符合陌陌平臺特性。
在中國，陌陌是僅次于微信和QQ的社交平臺，具有年輕化、娛樂化、本地化三大特征。其聚集了許多有才華的用戶，與其讓這些用戶去斗魚等直播平臺玩兒，為什么不留在自己的平臺呢？開放直播功能之后，陌陌成為一個P2P的直播平臺，用戶可以生產和消費內容，這讓陌陌用戶粘性更強。在陌陌現場開放之后，互動直播相關KPI均得到了顯著提升。相對于“官方生產內容”的模式，“人人可生產、人人可消費”的直播模式更適合陌陌。
2、互動直播與社交更容易結合。
互動直播社交屬性更強，收看不同直播的用戶很可能有著共同的興趣愛好，他們之間可以發(fā)生社交反應——興趣社交是陌陌的重點。還有，如果一個人想要認識更多人、被更多人認識，就可以通過去做視頻直播。直播即能輔助陌陌已有社交功能，本身也是一種社交形式。
3、互動直播更具商業(yè)化潛力。
上線互動直播之后，陌陌上生產內容的更多了，用戶選擇更多，不論是廣告模式還是打賞模式，都有更大發(fā)揮空間。唐巖在財報會議上也說了，2016年，直播業(yè)務將為擴大收入做出重要貢獻。
4、互動直播將會跳出“娛樂圈”。
陌陌現場采取類似于“我是歌手”的玩法，好處是質量高，但娛樂屬性太強。而直播本身并不等于娛樂，它是一種信息傳播和分享方式，即可以是才藝表演，也可以是吃飯做菜，甚至是旅游運動。現在陌陌直播上已經有泰國旅游等直播了，在全開放之后，直播內容勢必會更豐富。
從大環(huán)境來看，2016年無疑是“內容創(chuàng)業(yè)元年”。年初Papi醬成為現象級網紅，背后是秒拍、美拍等短視頻平臺的崛起。近日直播平臺斗魚TV又獲得騰訊領投的1億美元融資。不論是短視頻平臺還是直播平臺，都是視頻內容平臺，陌陌直播占據了最重要的風口。風口很多，自身是否擅長更重要，視頻直播這個風口是屬于陌陌的，因為從用戶基數、社交關系、娛樂基因和年輕特性等角度來看，陌陌都有很大機會做好視頻直播。
陌陌是唯一的一家LBS業(yè)務起家的上市公司，空間位置與其有著密切關系。陌陌最初是連接本地的陌生人，之后開始連接有共同興趣的人。未來陌陌會走向何方？我認為，陌陌會連接不同空間的實體——不同空間的人，不同空間的風景……而這將通過陌陌現場實現。
陌陌現場會徹底開放給所有用戶，你有特別的才華可以去做直播，你發(fā)現了特別的新聞事件可以做直播，你看到了美好的風景可以做直播。甚至，你可以直播你的房間，你的寵物，你的辦公室，直播的你生活。除了個人用戶之外，未來商家等服務端個體也可以去陌陌直播，陌陌已經上線面向商家的到店通，商家可以直播門店，后廚，消費者就可以看到立體化的商家。
未來，用戶通過陌陌不只是可以發(fā)現附近的人，還能通過視頻看到別處發(fā)生的事情，別處的風景，別處的活動。盡管這些內容現在可通過圖片看到，但直播更具“實時互聯網”的特性，除了內容更具表現力之外，人群聚集效應更強，進而增強社交和媒體屬性——豐富陌陌首頁的信息流內容形態(tài)。
全開放會帶來更大的審核壓力，有可能會降低內容整體品質——這是UGC平臺相對于PGC平臺的先天缺陷。但這些問題是可以解決的，不是大問題，陌陌眼下應該是還沒準備好，所以采取了部分開放的策略，距離全開放不會很遙遠。
總結一下：
直播業(yè)務對于陌陌而言，短期內會增強用戶粘性和加強商業(yè)變現，長期來看將為陌陌的社交+娛樂+媒體三駕馬車鋪好道路。
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