微信LBS附近發(fā)券是近期上線的一個(gè)新功能,能夠通過(guò)LSB地理信息來(lái)發(fā)送商鋪周邊的優(yōu)惠券,可以說(shuō)很劃算了,也能夠帶動(dòng)線上線下的消費(fèi),感興趣的朋友們可以來(lái)看看~
微信支付在合作伙伴大會(huì)上,特別強(qiáng)調(diào)了“券”的能力。微信認(rèn)為,「電子券」是商戶與用戶、線上與線下的重要連接點(diǎn)。
傳統(tǒng)的消費(fèi)場(chǎng)景下,商戶與消費(fèi)者的連接很弱。以往,商戶常會(huì)選擇地推、發(fā)傳單、買單贈(zèng)送優(yōu)惠券等方式給顧客發(fā)券。但是這種「紙質(zhì)券」無(wú)法形成商戶與用戶之間的有效連接。
發(fā)放「電子券」,可以構(gòu)建商戶與顧客直接的強(qiáng)力連接。微信支付能夠記錄下用戶的消費(fèi)行為,對(duì)其進(jìn)行跟蹤和記錄。配合微信支付提供的流量和開(kāi)放數(shù)據(jù)能力,商戶得以更好地提供服務(wù)、優(yōu)化產(chǎn)品,真正做到用戶的留存與轉(zhuǎn)化。
比起領(lǐng)完就隨手扔掉,或等過(guò)期了才想起來(lái)的「紙質(zhì)券」,「電子券」顯然更能夠促成消費(fèi)者完成消費(fèi)決策,增加商家的客單量。但是,該如何將「券」發(fā)出去呢?
微信支付推出了“LBS附近發(fā)券”能力;贚BS地理信息,在店鋪周邊發(fā)放優(yōu)惠券,為其引流。
基于地理位置去發(fā)券,是非常有效的拉新手段。傳統(tǒng)的人工發(fā)放傳單,其實(shí)就是一種基于地理位置的LBS發(fā)券模式。只是效率低下,而且需要投入大量人工成本。而與「發(fā)傳單」相比,微信支付的「附近發(fā)券」則可以實(shí)現(xiàn)平臺(tái)自助投放,節(jié)省人工成本!熬上”帶動(dòng)“線下”,撬動(dòng)流量杠桿。
據(jù)微信支付團(tuán)隊(duì)分享,今年的“三八節(jié)大促”期間,“卜蜂蓮花”連鎖超市就通過(guò)「店外發(fā)券」,向店周邊大量投放“滿168減20”的優(yōu)惠券,來(lái)客增長(zhǎng)占比超過(guò)50%,核銷率達(dá)15%。
基于地理位置,為商戶導(dǎo)流,是為拉新。利用優(yōu)惠券吸引老客復(fù)購(gòu),是為促活。設(shè)置優(yōu)惠券抵扣門檻,是為提高客單價(jià)。用好「附近發(fā)券」,的確可以給店鋪的營(yíng)收帶來(lái)不錯(cuò)的提高。
除了「用線上手段,為線下引流」以外,如今不少零售商也開(kāi)始嘗試「線上下單,送貨到家」的O2O模式,直接獲取線上流量。
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