就在前兩天愛奇藝宣布裁員,理由是公司虧損嚴重,近日凌晨愛奇藝又宣布會員漲價。在獲知此消息的第一時間,不少網(wǎng)友們心中都有些許疑惑,愛奇藝會員漲價是真的嗎?為什么要突然漲價?下面一起來看看吧!
愛奇藝會員漲價是真的,據(jù)悉,此次愛奇藝對愛奇藝黃金VIP會員訂閱價格進行更新。提價后黃金VIP普通包月會員由25元提至30元,連續(xù)包月由19元提至22元,普通季卡會員由68元提至78元,連續(xù)包季58提至63,普通和連續(xù)年卡會員價格保持不變。
對于整個愛奇藝來說,這種漲價的做法可能真的不是一個好的選擇,畢竟中國消費者到底愿意為長視頻支付多少費用,其實每一個平臺都是未知的,平臺都會擔心,一旦漲價超過了消費者的接受程度,往往就會帶來巨大的風險。而愛奇藝這個時候選擇大規(guī)模的漲價實際上是不利于自身的長期可持續(xù)發(fā)展的,因為漲價這種模式不可持續(xù),再加上市場發(fā)展的本身水平也沒有達到美國這些發(fā)達國家所有的付費體系認同程度。
愛奇藝會員漲價,月卡vip每月30元,愛奇藝官方理由是入不敷出(就是指會員費收完了也還是賠本)實際是收影片與電視劇版權成本過高,所以才提升會員費。至于為什么會導致這種情況出現(xiàn),究其原因還是愛優(yōu)騰三家惡性競爭所引發(fā)的蝴蝶效應。
此次愛奇藝會員漲價消息一出,愛奇藝會員漲價的消息立刻沖上了熱搜第一。愛奇藝與其動歪心思提價,讓用戶承擔經(jīng)營成本;不如一門心思做好內(nèi)容來提質(zhì),讓用戶心甘情愿買單。
用戶購買會員服務,是想看到優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容。在這個短視頻風靡的時代,長視頻平臺飽受沖擊。愛奇藝也有過努力的嘗試:2020年推出“迷霧劇場”,生產(chǎn)出了《隱秘的角落》等精品劇集,一度長時間霸占熱播劇排行前列。但這樣的嘗試似乎是曇花一現(xiàn)。今年“迷霧劇場”推出的《誰是兇手》和《風起洛陽》兩部劇,并沒有收獲和去年一樣的評價,甚至還出現(xiàn)了疑似控評的行為。優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容無法延續(xù),用戶自然不會買單。雖然大家都說,這是一個“流量為王”的時代,但流量過后只剩一地雞毛,優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容才是平臺賴以生存的根本保證。
企業(yè)為了經(jīng)營和發(fā)展需要,提高會員價格是“開源”的一部分,是再正常不過的行為。但消費者也有自主選擇的權利。會員漲價,但沒有可持續(xù)的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容產(chǎn)出,用戶的會員體驗也遠不及預期,無疑是將自己的用戶和流量送入競爭對手的懷抱。這樣的提價無異于飲鴆止渴,圖一時之快,葬送長遠之利。
視頻平臺想要留住用戶,核心是要靠優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容與便捷的使用體驗,而不是時時刻刻想著從用戶口袋里掏錢,來改善自己的現(xiàn)金流。只有做好了內(nèi)容和服務,用戶才會心甘情愿為會員買單,平臺和企業(yè)才能走上良性的發(fā)展之路。
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