4月中旬，騰訊悄然推出了一款名為“Tita”的軟件產(chǎn)品，這款產(chǎn)品可以支持用戶一鍵刷機，它使用了全新的安卓4.0 UI設(shè)計，集成了QQ通訊錄、貼心短信和電量管理等產(chǎn)品。據(jù)騰訊內(nèi)部人士透露，未來這款產(chǎn)品最終將打入各種價位的智能手機市場。
這是騰訊無線部門在手機終端上搶占入口的又一
動作。
什么是ROM？什么是刷機？tita是什么？而這一產(chǎn)品推出的背景是，在騰訊內(nèi)部鼓勵競爭的政策下，騰訊廣州研究院張小龍主導的微信發(fā)展迅猛，2012年的3月29日微信用戶數(shù)更超過1億。為此，騰訊董事會主席兼行政
總裁馬化騰在凌晨4點11分發(fā)布微博，“終于，突破一億！”
馬化騰在微博上對微信團隊的關(guān)注和贊許也引發(fā)了外界的猜測，一段惡搞視頻“微信與QQ之爭”在上傳優(yōu)酷搞笑頻道后9天內(nèi)播放了7.5萬多次。
但騰訊無線團隊卻認為兩個產(chǎn)品之間
定位和區(qū)別其實很大，并且未來無線部門還要拉大這種差距：手機QQ正在醞釀全新的發(fā)展戰(zhàn)略，
手機瀏覽器和Tita實質(zhì)上正在為無線部門重新布局入口。
財報顯示，在過去的2011年，騰訊移動及電信增值服務(wù)收入為人民幣32.708億元，比上年同期增長20.4%，占騰訊總收入284.961億元人民幣的11.48%。
全新手機QQ
看起來“微信”在騰訊內(nèi)部正在如日中天。微信不僅
得到了馬化騰的關(guān)注，而且得到了騰訊全公司的資源支持，例如微信能夠迅速將騰訊積累多年的用戶關(guān)系鏈直接導入到產(chǎn)品中，迅速拓展了用戶數(shù)；此外微信還拿到了騰訊內(nèi)部很多推廣資源，例如騰訊網(wǎng)、QQ客戶端上的廣告位。
除了騰訊內(nèi)部資源外，微信還與QQ郵箱打通——騰訊副總裁張小龍是多年前騰訊用2000萬元收購回來的foxmail的創(chuàng)始人，QQ郵箱一直是騰訊廣州研究院的產(chǎn)品，因此微信中融入了更多郵箱中的
漂流瓶等吸引年輕人的產(chǎn)品。
而就在微信崛起的同時，騰訊無線事業(yè)部也在考慮自身的發(fā)展路徑——兩個產(chǎn)品功能上重合度越來越高，除了通訊外兩者都加入了LBS概念的功能，例如
語音對講、找附近的人等等別無二致。
這是一次手機QQ在發(fā)展八九年之后開始醞釀的一場全新定位，最早起始于2011年年中，由騰訊公司副總裁丁珂提出了騰訊無線下一階段的發(fā)展重點問題——當時他提出了一個“3S理論”，Sh
are、Seek和Show。此后半年里，騰訊無線部門開始從產(chǎn)品和品牌等多角度、多側(cè)面籌劃手機QQ的未來。
這樣的一場變革對于手機QQ這個運營多年的成熟產(chǎn)品來講不僅必須而且重要，關(guān)系到這個產(chǎn)品的生命力到底還能維持多久——除了外部市場上有眾多IM產(chǎn)品如微信、
米聊、有啊等在爭奪手機客戶端外，用戶的需求也不再僅僅停留在通訊這個基本功能上，手機QQ必須轉(zhuǎn)型。
騰訊3G產(chǎn)品部經(jīng)理胡達恩透露，手機QQ的新定位目標用戶是那些更加新銳的用戶，偏90后，以80后為主，年齡段在18歲至35歲之間的白領(lǐng)，尤其是24歲到30歲之間的精英，他們應(yīng)該是那些有著高學歷和體面工作的人群——這些人更能成為意見領(lǐng)袖，進而帶動周圍的用戶群體。
這個中高端定位的用戶群體看似更加狹窄，但騰訊的品牌規(guī)劃者認為，微信的用戶群一出來就是中高端，比手機QQ要更加精準地切入了這部分人群。手機QQ的規(guī)劃者也不認為這樣會損失大眾用戶，因為用戶更加愿意消費比自身更高一層次的產(chǎn)品和服務(wù)，切入高端會有帶動作用——事實上，此前微信在這一領(lǐng)域的切入已經(jīng)對手機QQ在中高端用戶的發(fā)展上形成了一定的壓力。
除了人群上要定位更精準外，騰訊無線部門的新戰(zhàn)略計劃要讓手機QQ走更加“精品”和“生活”的路線，而不僅僅是大家以前印象中的“通訊工具”。新的手機QQ要成為手機用戶在任何場景下都能夠使用的一種“生活伙伴”，例如找合適自己的服裝、找附近的飯館等等功能。
手機QQ品牌策劃團隊認為這個概念要比“助手”更加高級，因為還要融入騰訊更多部門的產(chǎn)品，例如未來根據(jù)通話內(nèi)容推薦飯館——這將引入騰訊搜搜的情景搜索，未來的騰訊手機QQ將要提供一切人們生活所需要的訊息、功能。而在這一規(guī)劃上，沒有什么比開放平臺策略更能讓手機QQ迅速達到目標的了。據(jù)悉，這個全新的手機QQ發(fā)展策略已經(jīng)得到了騰訊3G產(chǎn)品部門總經(jīng)理冼文佟的認同。
艾瑞的分析師研究主管孫崇慧認為，IM是用戶接受程度相對較高的產(chǎn)品，滲透率也相對較高。微信目前數(shù)量還不足以與手機QQ的龐大用戶量相抗衡，但是未來怎樣誰也無法預(yù)測，目前兩個產(chǎn)品各自有用戶群體，這兩個產(chǎn)品之間不是替代關(guān)系。
搶占入口 手機qq2012正式版
根據(jù)安卓市場的數(shù)據(jù)，2012年第一季度在網(wǎng)民下載量居前的20個應(yīng)用中，騰訊微信約700萬次，而手機QQ和手機QQ2011的下載量之和為1000萬�？雌饋�，微信和手機QQ正在各自努力，都想成為未來用戶手中離不開的生活工具。
而騰訊無線部門要想加強自己在移動終端上的話語權(quán)，能做的不僅是把手機QQ打磨好，更重要的就是搶占入口——手機
瀏覽器，以及通過刷機帶動應(yīng)用。在騰訊無線事業(yè)部里，除了3G產(chǎn)品部還有無線研發(fā)部和手機瀏覽器部。
無線研發(fā)部是騰訊在2011年年中投了10億元的武漢無線互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)研發(fā)中心，可以一鍵刷機的Tita就是由騰訊武漢研究中心負責研發(fā)。在重新打造手機QQ的同時，騰訊無線的手機瀏覽器和刷機產(chǎn)品Tita則是從另一個維度切入移動終端市場。
Tita的誕生讓騰訊有可能成為未來一個極富潛力的手機應(yīng)用
推廣渠道。因為在目前僅有的版本中，有人發(fā)現(xiàn)騰訊已經(jīng)將安卓的原生應(yīng)用中心換成了騰訊應(yīng)用中心。
而Tita未來更可以擴大“小白”（對計算機技術(shù)一竅不通的初級、傻瓜用戶）刷機市場，而此前雷軍的MIUI主打的是發(fā)燒友技術(shù)人群。目前Tita僅僅集成了騰訊桌面和
QQ音樂，而其他很多應(yīng)用卻沒有放進去。未來必將擴大應(yīng)用內(nèi)置，畢竟騰訊無線事業(yè)部還有一個重量級產(chǎn)品——應(yīng)用中心。盡管目前支持的機型還很有限，但隨著智能手機的進一步低端化，Tita的未來必會針對千元甚至千元以下智能機推出一鍵刷機程序。
另一個戰(zhàn)略級入口產(chǎn)品就是手機瀏覽器，在過去的2011年騰訊公司年會上，馬化騰曾經(jīng)特別表揚了手機瀏覽器的快速成長。
騰訊也計劃通過開放平臺來擴充其豐富性。騰訊手機瀏覽器副總經(jīng)理鐘翔平透露，手機
QQ瀏覽器的側(cè)邊欄功能，就是插件模式的一種，為開放平臺建設(shè)打下了基礎(chǔ)，在側(cè)邊欄的下方有個“+”意味著用戶可以自己選擇插件，未來第三方也可以為手機QQ瀏覽器開發(fā)各種應(yīng)用。
事實上，對于未來的上網(wǎng)入口——瀏覽器的爭奪各大廠商已經(jīng)開始布局HTML 5。
易觀高級分析師閆小佳透露，隨著手機瀏覽器基礎(chǔ)性能的逐步完善，終端和網(wǎng)絡(luò)的大幅優(yōu)化，手機瀏覽器競爭的焦點已經(jīng)從瀏覽器應(yīng)用自身落在了以瀏覽器為跳板的開放平臺建設(shè)上，未來圍繞瀏覽器自身的“一站式”平臺及相關(guān)生態(tài)體系建設(shè)將成為各方角逐的主戰(zhàn)場。隨著手機瀏覽器行業(yè)新概念和新功能層出不窮，2012年手機瀏覽器行業(yè)創(chuàng)新的焦點在于云、內(nèi)核和HTML 5 ，這三方面或?qū)⒁l(fā)新一輪的“軍備競賽”。
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