WeChat國際版，支持全國近二十個國家或地區(qū)。為了適應國際環(huán)境，WeChat與國內(nèi)版的微信有很多不同，WeChat在社交上更加偏向于個人社交，比較有隱私性，陌生人是不會看到你的個人信息，而且誰也不知道你什么時候上線，什么不在線。

WeChat VS WhatsApp

 產(chǎn)品特性的對比

為什么WhatsApp在國際上能夠保持持續(xù)的領(lǐng)先優(yōu)勢？我們來看看這兩個產(chǎn)品特性的對比。

（1）WeChat

如上圖，這個是微信的功能列表，還不包括最新的一些功能，像微信支付、智能化解決方案和朋友圈廣告等。

當我們在海外推廣的時候，用戶是怎么看微信的呢？

在海外做推廣的時候，我們都是以交流作為主打賣點去推廣微信�？墒�，用戶對微信的認知卻大多是微信的“搖一搖”和“附近的人”很好玩。

（2）WhatsApp

我們來看看WhatsApp：

WhatsApp的功能非常簡單，就是發(fā)短信，發(fā)圖片和發(fā)語音的功能出現(xiàn)得比較晚。我相信，這樣一個產(chǎn)品可能現(xiàn)在國內(nèi)的一個小團隊用一個月左右的時間，就可以開發(fā)出一個類似的產(chǎn)品原型，快速投放到市場。

但是，我們來看看用戶是怎么認知這個產(chǎn)品。

我們在幾十個海外國家，投放了大概數(shù)萬個用研，得到的用戶對WhatsApp的認知是：

我的朋友都在WhatsApp上面，我可以免費地發(fā)送短信和圖片，非常的方便。

這就是他們不用微信，用WhatsApp的原因。很直接，很簡單。

WhatsApp在什么地方贏得了用戶的心？這個是他的幾個核心殺手锏，如下圖：

微信國際化的推廣：

1.用電視廣告去做app的推廣

早在2012年在做微信海外推廣的時候，我們就已經(jīng)發(fā)現(xiàn)電視渠道是最好的獲客途徑。而現(xiàn)在，國內(nèi)已經(jīng)有很多公司大面積使用電視廣告在推廣他們的app。其實，這個方法論是我們在2012年首先在微信海外推廣中摸索出來的。

當時我們在做微信全球化的推廣的時候，我們嘗試了多種方法，從線上廣告到線下預裝、公關(guān)以及利用當?shù)孛餍莝ocial media的宣傳、針對學生和白領(lǐng)的地推，還嘗試了radio以及電視廣告等多種推廣方式。我們在很短的時間內(nèi)，通過各個不同的國家快速地嘗試這些推廣渠道，驗證他們的性價比。我們意外地發(fā)現(xiàn)，看起來最貴的電視廣告，其實是獲取單個用戶成本最低的渠道。于是，當時的我們就在很多個國家用電視廣告去做app的推廣，也算是創(chuàng)了一個先河。

2. 用足球明星代言做推廣

下面我們再來看看另一個背后的故事。大家知不知道這個是誰？

如上圖，梅西是微信國際化的品牌形象大使，大家知不知道？可能很少人知道。

我想問一下大家：

為什么我們選用足球明星梅西，作為微信國際化的品牌大使？

其實很簡單，足球是一個所有人都會看到的運動，所以讓足球明星作為APP的形象大使這種方式，其實是一個最便宜的推廣方式。前段時間中興好像是簽約了C羅，讓C羅作為其產(chǎn)品的品牌代言人。關(guān)于他的品牌代言費，如果我沒有記錯的話，應該是800萬美金。這個例子也說明了用足球明星代言做推廣的有效性和價值。

用明星代言結(jié)合電視廣告去做app的推廣，是我們在較早的時候摸索出的方式，所以我們使用了較小的成本。